Strategi Content Marketing dan Konstruksi Narasi Visual pada Teaser Video Festival Budaya

Abstract

Di tengah pesatnya arus digitalisasi dan konvergensi media, upaya pelestarian warisan budaya menuntut pendekatan yang lebih inovatif agar tetap relevan. Penelitian ini mengkaji strategi content marketing pada teaser video promosi "Festival Pamenan Minangkabau 2022" dalam upaya pelestarian budaya dan revitalisasi ruang publik Rumah Gadang. Tujuan penelitian adalah mendeskripsikan dan menganalisis bagaimana nilai-nilai tradisional dan kearifan lokal ditransformasikan ke dalam format bahasa visual digital bertempo cepat untuk membangun brand awareness menggunakan model komunikasi AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share). Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan analisis teks media terhadap teaser video berdurasi 16 detik, didukung dengan telaah dokumen penyelenggaraan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa teaser tersebut secara efektif menerjemahkan konsep pamenan ke dalam alur visual yang dinamis. Tahap Attention dicapai melalui establishing shot Rumah Gadang; Interest dibangun melalui teknik fast-cut editing pada ragam seni dan tipografi yang mencolok; sementara Search, Action, dan Share didorong melalui informasi poster digital komprehensif di akhir tayangan. Simpulan dari studi ini menegaskan bahwa penerapan content marketing berskala standar tinggi dan model AISAS pada promosi budaya tidak hanya meningkatkan brand awareness, tetapi secara aktif berperan merawat identitas, kebanggaan lokal, dan keharmonian masyarakat melalui medium digital.